Abovomaxlead | B Corp

WE Fashion stond voor de uitdaging om Google Ads-campagnes op schaal te beheren voor duizenden producten in meerdere landen, met uiteenlopende promoties en de noodzaak om grip te houden op productprestaties. Channable werd ingezet om dit proces te automatiseren en optimaliseren. Door het combineren van diverse databronnen zoals productfeeds en promotie-overzichten konden dynamische Search- en Shopping-campagnes worden opgezet, waarvan de prestaties direct terugvloeien voor optimalisatie. Dankzij dynamische advertentiecreatie worden nieuwe productvarianten automatisch toegevoegd aan campagnes, wat handmatig beheer sterk reduceert. Met Insights & Analytics in Channable worden producten gesegmenteerd op basis van prestaties en ROAS. Daarnaast ontwikkelden Maxlead en WE Fashion een eigen ‘shopping scoremodel’ dat niet alleen kijkt naar prijs, maar ook naar retouren, voorraad, kortingen en verkoopvolume. Op basis hiervan worden producten dagelijks ingedeeld in high-, mid- en low-focus campagnes, met verschillende ROAS-targets. Dit zorgt voor meer focus op winstgevende producten, betere budgetverdeling en hogere rendementen.

Basic-Fit is met meer dan 1.500 clubs de grootste sportschoolketen van Europa. De uitdaging was om digitale marketing lokaal relevant én schaalbaar in te richten, waarbij locatie een doorslaggevende rol speelt in de keuze voor een sportschool. Per club zijn een specifieke radius (afzetgebied) en clubpotentie (op basis van capaciteit en grootte) bepaald en vastgelegd in Salesforce. Deze data wordt via YEXT, Google My Business en Channable automatisch doorgezet naar Google Ads. In Channable is de campagnestructuur opgebouwd op basis van clubpotentie, waardoor het aantal non-brand campagnes met ruim 60% is verminderd. Dit zorgde voor meer data per campagne en betere aansturing van het Google-algoritme. Door clubpotentie en radius te combineren zijn dynamische location groups in Google Ads ingericht, die automatisch worden aangepast bij veranderingen zoals de opening van nieuwe clubs. De nieuwe aanpak leidde tot een stijging van 5% in conversieratio en een efficiëntere inzet van budget door minder verspilling buiten relevante gebieden. Deze lokaal schaalbare strategie behaalde de 3e plaats bij de Dutch Search Awards 2024 in de categorie Beste PPC lokale campagne.

Q-Park is een van de grootste parkeerbedrijven van Europa en wilde meer lokale klanten naar haar garages trekken. De uitdaging lag in het bereiken van mobiel zoekende bestuurders én het inzichtelijk maken van de online bijdrage aan offline transacties. Maxlead zette hiervoor lokale search campagnes in Google Ads in, gericht op locaties en relevante zoekopdrachten. Met Channable zijn diverse datafeeds gecombineerd om dynamische, lokaal relevante advertenties te maken, zoals locatie- en geo-informatie, afstand tot POI’s, evenementen en real-time beschikbaarheid van parkeerplekken. Zo kregen bestuurders direct actuele informatie te zien. Met Google Ads Store Visits en Enhanced E-commerce is de impact op offline omzet gemeten en gecombineerd met gemiddelde offline omzet per stad, wat leidde tot een ROAS van bijna 500%. Q-Park werkt nu aan automatische biedingen op basis van real-time beschikbaarheid.